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美国零售商纷纷加入破产大军,“关店潮”比2008年经济危机更大

(来源:雨果网)

4月1日到4月9日,美国多家或大或小的零售商相继准备关闭店铺,这让本就低迷的美国零售业又一次受到了打击。

多家美国零售商加入“破产大军”

处在低谷的有连锁平价鞋店Payless,店铺似乎无处不在的Payless申请了破产,并宣布将关闭数百家店铺;Ralph Lauren也表示将关闭Fifth Avenue Polo的旗舰店——这似乎象征着老式奢侈品对现代消费者不再有吸引力了。

青少年服饰零售商Rue21也有可能将加入美国零售商破产大军。据知情人士透露,拥有1000家门店的Rue21,准备在4月申请破产保护。早在几年前,Rue21就被英国私募股权公司Apax Partners以十亿美元收购了。

Bloomberg Intelligence的分析师Noel Hebert表示:“零售行业企业一直在寻找生存下去的方法,但到底有几家购物商场能重振旗鼓还是个未知数。”

实体零售业务急速下滑,零售商纷纷关店,导致购物商场大量门店空置,然而这才刚刚开始。据美国房地产状况研究公司CoStar Group的数据显示,在接下几年里,超过10%的美国零售空间(总计约有有10亿平方英尺)将会面临关闭或用作它用,甚至租赁人还会要求降低租金。

市场萎缩给零售行业就业者敲响了警钟。美国劳工部在4月7日公布数据显示,在 2月和3月,每月分别有约3万个零售产业岗位遭裁员,这是自2009年以来,裁员情况最严重的两个月。

3月份,美国服装连锁店Urban Outfitters的总裁Richard Hayne在评估了形势后,直接给出了他的看法。近年来商场不断增加店面——但很多都是卖同样的商品:服装。

Richard Hayne说:“零售市场也产生了经济泡沫,就跟房地产市场一样,现在这个泡沫已经破灭了。我们将看到泡沫破灭所带来的后果:店铺不断关闭、租金一降再降。这样的趋势将一直持续下去,并有可能愈演愈烈。”

今年的“关店潮”将比2008年经济危机时更大

根据瑞士信贷集团分析师Christian Buss分析,2017年以来美国关闭的店铺数量,已经超过2008年受美国经济衰退影响而关闭的店铺数量了。2017年至今,美国已经有2880家零售商铺关闭,而在2016同一时段有1153家商店关闭。

据数据推断,2017年全年,美国大约会有8640家店铺关闭。这将比2008年的峰值6200家还多。

零售商违约状况也将加剧店铺关闭这一趋势。Payless在4月4日宣布关闭400家店铺,作为其申请破产保护计划中的一部分。这个连锁鞋业巨头有将近4000个门店、2.2万名员工——在这一零售疲软时期,这样的门店及员工数量已经超过了Payless 的可负担极限。

HHGregg、 Gordmans Stores 和Gander Mountain在2017年也加入了破产大军。RadioShack在两年内第二次申请了破产保护。

其它公司虽然没有申请破产,但也关闭了部分门店。受百货行业经济低迷的影响,西尔斯、梅西百货和J.C. Penney总计来关闭了数百家门店。

实体零售商纷纷转型电商以求出路

部分公司希望通过转型成电商品牌。2016年11月,Kenneth Cole Productions表示他们将关闭所有实体店。2017年3月,据知情人士爆料,女装连锁零售商Bebe Stores也将关闭所有实体店。

Buss说:“如今,手机和iPad等让人们的生活越来越方便,这改变了人们的购物方式和去商场的次数。”

但即使是在电商世界“所向披靡”的零售商,也难以与电商巨头亚马逊匹敌。

据EMarketer Inc称,2016年电商市场总销售额的增长额中,亚马逊占了53%,余下47%是由其它电商企业贡献。

Cowen & Co分析师Oliver Chen说,虽然高端购物中心依旧运营良好,但大批零售商关闭门店,给所谓的C类或D类购物中心敲响了警钟。在美国有约1200家购物中心,C类购物商场和D类购物商场占了总数的30%,Oliver Chen说。

美国实体店数量过多的问题比其它国家严重。

3月份,Urban Outfitters的Hayne说:“美国人均零售面积是欧洲或日本的6倍多,这还不包括电商零售面积。”

然而Chen说,A类购物中心依旧生意兴旺。大多数美国人喜欢亲自到店里购物,据Cowen调查,有75%的消费者更愿意到实体店购物。

卖家要将注意力重新转移到消费者身上,Chen说:“管理人员要将更多的精力放到加快物流速度和供货速度上,感知最新市场趋势并及时、快速地做出反应。”